在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，商標(biāo)已成為企業(yè)品牌資產(chǎn)的核心載體，更是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品與服務(wù)的重要標(biāo)志。無(wú)論是初創(chuàng)企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)，還是成熟企業(yè)的侵權(quán)應(yīng)對(duì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都直接關(guān)系到品牌的生存與發(fā)展。然而，許多企業(yè)在商標(biāo)管理中常面臨 “注冊(cè)不知如何入手”“遇侵權(quán)不知如何維權(quán)”“選代理不知如何甄別” 等問(wèn)題。本文將圍繞商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)、代理、侵權(quán)認(rèn)定、維權(quán)及訴訟六大核心環(huán)節(jié)，拆解實(shí)操流程與關(guān)鍵要點(diǎn)，為企業(yè)提供一套可落地的商標(biāo)管理解決方案。
商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法定途徑，只有完成注冊(cè)，企業(yè)才能在核定商品或服務(wù)類(lèi)別上獨(dú)占使用商標(biāo)，并在遇侵權(quán)時(shí)擁有明確的法律維權(quán)依據(jù)。但商標(biāo)申請(qǐng)并非 “提交材料即通過(guò)”，需遵循規(guī)范流程并規(guī)避常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)。
商標(biāo)申請(qǐng)前的準(zhǔn)備工作直接決定注冊(cè)成功率，核心在于 “精準(zhǔn)查詢(xún)” 與 “類(lèi)別規(guī)劃”。
商標(biāo)查詢(xún)：規(guī)避近似風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)需通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)的 “商標(biāo)網(wǎng)上查詢(xún)系統(tǒng)”，檢索擬申請(qǐng)商標(biāo)與已注冊(cè)、初步審定的商標(biāo)是否存在相同或近似。若存在高度近似商標(biāo)，申請(qǐng)大概率會(huì)被駁回，不僅浪費(fèi)時(shí)間成本，還可能延誤品牌推廣。例如，某奶茶品牌擬申請(qǐng) “茶百道”，查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)已有 “茶百稻” 在相同類(lèi)別注冊(cè)，且文字讀音、字形高度近似，此時(shí)需調(diào)整商標(biāo)設(shè)計(jì)后再申請(qǐng)。
類(lèi)別規(guī)劃：覆蓋經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。商標(biāo)注冊(cè)遵循 “尼斯分類(lèi)”，將商品與服務(wù)分為 45 個(gè)大類(lèi)（34 個(gè)商品類(lèi)、11 個(gè)服務(wù)類(lèi)）。企業(yè)需結(jié)合當(dāng)前經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)與未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，選擇對(duì)應(yīng)類(lèi)別注冊(cè)，避免 “核心類(lèi)別遺漏”。例如，餐飲企業(yè)除需注冊(cè)第 43 類(lèi)（餐飲服務(wù)）外，還應(yīng)考慮第 35 類(lèi)（廣告、連鎖加盟）、第 29 類(lèi)（預(yù)制食品）等關(guān)聯(lián)類(lèi)別，防止他人在相關(guān)領(lǐng)域搶注商標(biāo)，稀釋品牌價(jià)值。
商標(biāo)申請(qǐng)從提交到核準(zhǔn)注冊(cè)，通常需 6-8 個(gè)月，具體分為四個(gè)階段：
提交申請(qǐng)階段（1-2 個(gè)月）。企業(yè)需準(zhǔn)備《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》、主體資格證明（公司需營(yíng)業(yè)執(zhí)照，個(gè)人需身份證 + 個(gè)體工商戶(hù)執(zhí)照）、商標(biāo)圖樣（JPG 格式，清晰無(wú)涂改），并通過(guò)商標(biāo)局官網(wǎng)在線提交或線下窗口遞交。提交后 1 個(gè)月左右，商標(biāo)局會(huì)下發(fā)《受理通知書(shū)》，此時(shí)企業(yè)可在商標(biāo)上標(biāo)注 “TM”（表示商標(biāo)已申請(qǐng)，受法律保護(hù)）。
形式審查與實(shí)質(zhì)審查階段（3-4 個(gè)月）。形式審查主要核查申請(qǐng)材料是否齊全、格式是否規(guī)范，若有問(wèn)題會(huì)下發(fā)《補(bǔ)正通知書(shū)》；實(shí)質(zhì)審查則審查商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》規(guī)定（如不具有顯著性、不違反禁用條款），以及是否與在先商標(biāo)近似。若審查通過(guò)，商標(biāo)將進(jìn)入 “初步審定公告”；若不通過(guò)，商標(biāo)局會(huì)下發(fā)《駁回通知書(shū)》，企業(yè)可在 15 日內(nèi)申請(qǐng)復(fù)審。
初步審定公告階段（3 個(gè)月）。通過(guò)實(shí)質(zhì)審查的商標(biāo)會(huì)在商標(biāo)局官網(wǎng)公告，公告期為 3 個(gè)月。在此期間，任何第三方若認(rèn)為該商標(biāo)侵犯其在先權(quán)利（如著作權(quán)、姓名權(quán)）或存在搶注行為，可提出 “異議申請(qǐng)”。企業(yè)需在收到《異議答辯通知書(shū)》后 30 日內(nèi)提交答辯材料，否則視為放棄答辯，商標(biāo)可能被不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
核準(zhǔn)注冊(cè)與領(lǐng)證階段（1-2 個(gè)月）。若公告期內(nèi)無(wú)異議，或異議不成立，商標(biāo)局將核準(zhǔn)注冊(cè)并下發(fā)《商標(biāo)注冊(cè)證》。此時(shí)企業(yè)可在商標(biāo)上標(biāo)注 “®”（表示商標(biāo)已注冊(cè)，享有專(zhuān)用權(quán)），專(zhuān)用權(quán)期限為 10 年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算，到期前 12 個(gè)月可申請(qǐng)續(xù)展。
對(duì)于多數(shù)缺乏商標(biāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的企業(yè)而言，選擇正規(guī)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)可顯著提升注冊(cè)效率、降低駁回風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)在后續(xù)維權(quán)中獲得專(zhuān)業(yè)支持。但市場(chǎng)上代理機(jī)構(gòu)良莠不齊，企業(yè)需掌握甄別方法與合作要點(diǎn)。
商標(biāo)代理并非 “簡(jiǎn)單跑腿”，其專(zhuān)業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)維度：
提升注冊(cè)成功率。專(zhuān)業(yè)代理機(jī)構(gòu)熟悉《商標(biāo)法》及審查標(biāo)準(zhǔn)，可通過(guò)更精準(zhǔn)的商標(biāo)查詢(xún)（不僅限于官網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，還包括審查員過(guò)往審查案例），為企業(yè)提供 “風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告”，并針對(duì)近似問(wèn)題提出修改建議（如調(diào)整商標(biāo)字體、增加顯著元素）。例如，某科技企業(yè)擬申請(qǐng) “云算” 商標(biāo)，代理機(jī)構(gòu)查詢(xún)后發(fā)現(xiàn) “云算” 在第 9 類(lèi)（計(jì)算機(jī)硬件）已被注冊(cè)，但 “云算智聯(lián)” 無(wú)近似風(fēng)險(xiǎn)，最終幫助企業(yè)成功注冊(cè)。
節(jié)省企業(yè)時(shí)間成本。商標(biāo)申請(qǐng)涉及材料準(zhǔn)備、審查跟進(jìn)、異議答辯等多個(gè)環(huán)節(jié)，若企業(yè)自行辦理，需投入大量時(shí)間研究流程與政策；而代理機(jī)構(gòu)可全程代辦，及時(shí)跟進(jìn)申請(qǐng)進(jìn)度，并在收到官方文件后第一時(shí)間反饋企業(yè)，讓企業(yè)專(zhuān)注核心業(yè)務(wù)。
提供全周期服務(wù)。優(yōu)質(zhì)代理機(jī)構(gòu)不僅提供注冊(cè)申請(qǐng)服務(wù)，還會(huì)為企業(yè)提供商標(biāo)監(jiān)測(cè)（監(jiān)測(cè)他人是否申請(qǐng)近似商標(biāo)）、續(xù)展提醒、權(quán)利用盡（商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓?zhuān)┑热芷诜⻊?wù)，幫助企業(yè)建立長(zhǎng)期商標(biāo)管理體系。
企業(yè)選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，需重點(diǎn)核查 “資質(zhì)” 與 “口碑”，避免陷入 “低價(jià)陷阱” 或 “虛假承諾”：
核查備案資質(zhì)。根據(jù)《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，所有合法商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)均需在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案。企業(yè)可通過(guò)商標(biāo)局官網(wǎng) “商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)備案查詢(xún)” 系統(tǒng)，輸入機(jī)構(gòu)名稱(chēng)或統(tǒng)一社會(huì)信用代碼，確認(rèn)其備案狀態(tài)；未備案的機(jī)構(gòu)無(wú)法開(kāi)展商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，需直接排除。
警惕虛假承諾。部分不良機(jī)構(gòu)會(huì)以 “100% 注冊(cè)成功”“快速拿證（3 個(gè)月內(nèi)）” 等話術(shù)吸引客戶(hù)，此類(lèi)承諾均不符合實(shí)際 —— 商標(biāo)注冊(cè)受審查標(biāo)準(zhǔn)、異議風(fēng)險(xiǎn)等因素影響，不存在 “100% 成功”；法定流程也無(wú)法縮短至 3 個(gè)月內(nèi)。企業(yè)若遇到此類(lèi)承諾，需謹(jǐn)慎選擇。
參考過(guò)往案例與口碑�？赏ㄟ^(guò)企查查、天眼查等平臺(tái)查詢(xún)代理機(jī)構(gòu)的成立時(shí)間、服務(wù)案例，優(yōu)先選擇成立 5 年以上、服務(wù)過(guò)同行業(yè)企業(yè)的機(jī)構(gòu)；同時(shí)可查看客戶(hù)評(píng)價(jià)（如大眾點(diǎn)評(píng)、知乎等平臺(tái)），避免選擇投訴率高、存在 “卷款跑路” 風(fēng)險(xiǎn)的小型機(jī)構(gòu)。
企業(yè)在發(fā)現(xiàn)他人使用與自身注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)時(shí)，需先準(zhǔn)確判斷是否構(gòu)成侵權(quán)，避免因誤判發(fā)起維權(quán)，造成不必要的法律糾紛與成本浪費(fèi)。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條，商標(biāo)侵權(quán)行為主要包括以下情形，企業(yè)可對(duì)照甄別：
相同商標(biāo)在同種商品 / 服務(wù)上使用。即他人未經(jīng)許可，在與企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)核定的相同商品或服務(wù)上，使用與注冊(cè)商標(biāo)完全相同的商標(biāo)。例如，企業(yè)在第 30 類(lèi)（咖啡、茶）注冊(cè) “瑞幸” 商標(biāo)，他人在咖啡產(chǎn)品上使用 “瑞幸” 商標(biāo)，即構(gòu)成此類(lèi)侵權(quán)，屬于最典型、最易認(rèn)定的侵權(quán)行為。
近似商標(biāo)在同種 / 類(lèi)似商品 / 服務(wù)上使用。即他人使用的商標(biāo)與企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)近似，且使用在相同或類(lèi)似商品 / 服務(wù)上，容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。“近似” 的判斷需結(jié)合文字的讀音、字形、含義，或圖形的構(gòu)圖、顏色，以及整體視覺(jué)效果。例如，企業(yè)注冊(cè) “耐克”（圖形為對(duì)勾），他人在運(yùn)動(dòng)鞋上使用 “耐客”（圖形為斜勾），因文字讀音相同、圖形近似，且商品類(lèi)別相同，易讓消費(fèi)者誤以為是同一品牌，構(gòu)成侵權(quán)。
銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品。即使銷(xiāo)售者不知商品為侵權(quán)商品，只要其銷(xiāo)售的商品確實(shí)侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，仍構(gòu)成侵權(quán)（但能證明商品合法來(lái)源的，可免除賠償責(zé)任）。例如，某服裝店銷(xiāo)售印有 “阿迪達(dá)斯” 商標(biāo)但未經(jīng)授權(quán)的運(yùn)動(dòng)服，無(wú)論店主是否知情，均構(gòu)成侵權(quán)，需停止銷(xiāo)售；若店主能提供供應(yīng)商的合法進(jìn)貨憑證，可無(wú)需承擔(dān)賠償。
幫助他人實(shí)施侵權(quán)行為。包括為侵權(quán)人提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、印制、隱匿等便利條件，或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為侵權(quán)商品提供銷(xiāo)售渠道。例如，某電商平臺(tái)明知商家銷(xiāo)售侵權(quán) “蘋(píng)果” 手機(jī)配件，仍為其提供店鋪服務(wù)并收取傭金，即構(gòu)成幫助侵權(quán)，需與商家承擔(dān)連帶責(zé)任。
判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，核心在于是否存在 “消費(fèi)者混淆可能性”—— 即普通消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)時(shí)，是否會(huì)對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，或認(rèn)為侵權(quán)方與商標(biāo)權(quán)人存在關(guān)聯(lián)（如授權(quán)、加盟）。例如，企業(yè)在第 43 類(lèi)（餐飲）注冊(cè) “海底撈”，他人在第 43 類(lèi)注冊(cè) “海底澇” 并用于火鍋店，因 “撈” 與 “澇” 字形近似、讀音相同，普通消費(fèi)者易混淆，即存在混淆可能性，構(gòu)成侵權(quán)；但若他人在第 1 類(lèi)（化學(xué)原料）注冊(cè) “海底澇”，因商品類(lèi)別與餐飲無(wú)關(guān)，消費(fèi)者不會(huì)混淆，則不構(gòu)成侵權(quán)。
當(dāng)企業(yè)確認(rèn)他人構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)后，可根據(jù)侵權(quán)情節(jié)的嚴(yán)重程度，選擇非訴訟或訴訟途徑維權(quán)。非訴訟途徑高效、低成本，適合侵權(quán)情節(jié)較輕的情況；訴訟途徑則具有強(qiáng)制力，適合侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重或非訴訟無(wú)法解決的情況。
非訴訟維權(quán)主要包括 “協(xié)商” 與 “行政投訴” 兩種方式，可幫助企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)制止侵權(quán)，減少損失。
協(xié)商解決：低成本達(dá)成共識(shí)。企業(yè)可先向侵權(quán)方發(fā)送《商標(biāo)侵權(quán)警告函》，明確指出侵權(quán)事實(shí)（如侵權(quán)商標(biāo)、侵權(quán)商品、法律依據(jù)），并提出具體要求（如停止使用侵權(quán)商標(biāo)、銷(xiāo)毀侵權(quán)商品、賠償損失）。若侵權(quán)方愿意配合，雙方可簽訂《和解協(xié)議》，約定履行期限與違約責(zé)任。這種方式無(wú)需經(jīng)過(guò)官方程序，耗時(shí)短、成本低，適合侵權(quán)規(guī)模小、侵權(quán)方態(tài)度積極的情況。例如，某小型食品企業(yè)發(fā)現(xiàn)本地超市銷(xiāo)售侵權(quán)其 “XX 餅干”，發(fā)送警告函后，超市很快下架商品并賠償少量損失，雙方順利和解。
行政投訴：借助官方力量制止侵權(quán)。若協(xié)商無(wú)果，企業(yè)可向侵權(quán)行為地的縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)（原工商部門(mén)）投訴。投訴時(shí)需提交《商標(biāo)注冊(cè)證》、侵權(quán)證據(jù)（如侵權(quán)商品照片、購(gòu)買(mǎi)憑證、侵權(quán)方營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息）、身份證明（企業(yè)需提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照，個(gè)人需提交身份證）。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)受理后，會(huì)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查，若認(rèn)定侵權(quán)成立，將責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵權(quán)，沒(méi)收、銷(xiāo)毀侵權(quán)商品與工具，并可處以罰款（罰款金額根據(jù)侵權(quán)情節(jié)輕重確定，一般為非法經(jīng)營(yíng)額 5 倍以下，或非法經(jīng)營(yíng)額不足 5 萬(wàn)元的，處 25 萬(wàn)元以下罰款）。行政投訴的優(yōu)勢(shì)在于處理速度快（一般在 2 個(gè)月內(nèi)辦結(jié)），且具有強(qiáng)制執(zhí)行力，適合侵權(quán)行為涉及地域廣、侵權(quán)方不配合協(xié)商的情況。
當(dāng)侵權(quán)方拒不停止侵權(quán)、賠償金額無(wú)法達(dá)成一致，或侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重（如非法經(jīng)營(yíng)額巨大、多次侵權(quán)）時(shí)，企業(yè)可通過(guò)民事訴訟維護(hù)權(quán)益；若侵權(quán)行為涉嫌犯罪（如假冒注冊(cè)商標(biāo)罪），還可追究侵權(quán)方刑事責(zé)任。
訴訟準(zhǔn)備：核心在于 “證據(jù)充分”。企業(yè)提起訴訟前，需準(zhǔn)備三類(lèi)關(guān)鍵證據(jù)：一是 “權(quán)利證據(jù)”，證明自身享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，如《商標(biāo)注冊(cè)證》、續(xù)展證明；二是 “侵權(quán)證據(jù)”，證明侵權(quán)方存在侵權(quán)行為，如侵權(quán)商品實(shí)物、購(gòu)買(mǎi)侵權(quán)商品的公證書(shū)（由公證處陪同購(gòu)買(mǎi)，確保證據(jù)合法性）、侵權(quán)方的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)（如電商平臺(tái)銷(xiāo)量截圖）；三是 “損失證據(jù)”，證明自身因侵權(quán)遭受的損失，或侵權(quán)方因侵權(quán)獲得的利益，如企業(yè)近三年的銷(xiāo)售額下降數(shù)據(jù)、侵權(quán)方的利潤(rùn)報(bào)表（若無(wú)法獲取，可主張適用法定賠償，根據(jù)《商標(biāo)法》，法定賠償金額最高為 500 萬(wàn)元）。
訴訟流程：遵循司法程序。商標(biāo)民事訴訟由侵權(quán)行為地或被告住所地的中級(jí)人民法院或?qū)ｉT(mén)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院管轄（根據(jù)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院案件管轄規(guī)定》，北京、上海、廣州、海南等多地設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院）。流程主要包括：①起訴：企業(yè)向法院提交《民事起訴狀》及證據(jù)材料，法院在 7 日內(nèi)決定是否立案；②立案后，法院向被告送達(dá)起訴狀副本，被告在 15 日內(nèi)提交答辯狀；③庭審：法院組織雙方舉證、質(zhì)證、辯論，明確侵權(quán)事實(shí)與責(zé)任；④判決：法院根據(jù)審理結(jié)果作出判決，若認(rèn)定侵權(quán)成立，將判令侵權(quán)方停止侵權(quán)、賠償損失，若侵權(quán)商標(biāo)影響惡劣，還可判令侵權(quán)方在媒體上刊登聲明，消除影響；⑤上訴：若雙方對(duì)一審判決不服，可在 15 日內(nèi)向上一級(jí)法院提起上訴，二審判決為終審判決。
執(zhí)行：確保判決落地。若侵權(quán)方拒不履行生效判決，企業(yè)可向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，法院將通過(guò)查封、扣押侵權(quán)方財(cái)產(chǎn)，凍結(jié)銀行賬戶(hù)等方式，強(qiáng)制侵權(quán)方支付賠償款，并銷(xiāo)毀侵權(quán)商品。
若侵權(quán)方的行為符合《刑法》規(guī)定的 “假冒注冊(cè)商標(biāo)罪”“銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪”，企業(yè)可向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，追究其刑事責(zé)任。根據(jù)《刑法》第二百一十三條，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品、服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的（如非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在 5 萬(wàn)元以上，或違法所得數(shù)額在 3 萬(wàn)元以上），處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的（如非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在 25 萬(wàn)元以上，或違法所得數(shù)額在 15 萬(wàn)元以上），處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。刑事追責(zé)不僅能讓侵權(quán)方承擔(dān)牢獄之災(zāi)，還能通過(guò)司法機(jī)關(guān)的偵查，更全面地固定侵權(quán)證據(jù)，為企業(yè)后續(xù)主張民事賠償提供支持。
商標(biāo)管理并非 “一勞永逸”，而是需要企業(yè)建立長(zhǎng)期意識(shí)，將商標(biāo)管理融入品牌發(fā)展全周期，實(shí)現(xiàn)從 “被動(dòng)應(yīng)對(duì)侵權(quán)” 到 “主動(dòng)預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)” 的轉(zhuǎn)變。
企業(yè)應(yīng)定期（建議每 3 個(gè)月）通過(guò)商標(biāo)局官網(wǎng)、第三方商標(biāo)監(jiān)測(cè)平臺(tái)（如權(quán)大師、企查查）監(jiān)測(cè)兩類(lèi)信息：一是 “近似商標(biāo)申請(qǐng)監(jiān)測(cè)”，查看是否有他人申請(qǐng)與自身注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，若發(fā)現(xiàn)可在公告期內(nèi)提出異議，阻止其注冊(cè)；二是 “侵權(quán)行為監(jiān)測(cè)”，通過(guò)電商平臺(tái)（淘寶、京東）、線下市場(chǎng)、社交媒體等渠道，排查是否有侵權(quán)商品銷(xiāo)售，若發(fā)現(xiàn)可及時(shí)采取維權(quán)措施，避免侵權(quán)范圍擴(kuò)大。
規(guī)范使用：企業(yè)需在核定商品或服務(wù)類(lèi)別上使用注冊(cè)商標(biāo)，不得超出核定范圍；同時(shí)，不得擅自改變商標(biāo)的文字、圖形、顏色組合（如注冊(cè)的是 “紅色圖形商標(biāo)”，不得改為 “藍(lán)色圖形商標(biāo)”），否則可能導(dǎo)致商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)失效。若需改變商標(biāo)設(shè)計(jì)或擴(kuò)大使用范圍，需重新提交注冊(cè)申請(qǐng)。
及時(shí)續(xù)展：商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)期限為 10 年，到期前 12 個(gè)月內(nèi)，企業(yè)需向商標(biāo)局申請(qǐng)續(xù)展；若未在該期限內(nèi)申請(qǐng)，可在到期后 6 個(gè)月的 “寬展期” 內(nèi)申請(qǐng)，但需繳納額外寬展費(fèi)。若寬展期內(nèi)仍未申請(qǐng)，商標(biāo)將被注銷(xiāo)，企業(yè)需重新注冊(cè)，且可能被他人搶注。
企業(yè)應(yīng)建立完善的商標(biāo)檔案，留存《商標(biāo)注冊(cè)證》、續(xù)展證明、許可合同、侵權(quán)維權(quán)材料等文件，確保在需要時(shí)能快速提供證據(jù)。同時(shí)，可指定專(zhuān)人或委托代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)商標(biāo)管理，定期梳理商標(biāo)狀態(tài)（如是否到期、是否存在異議），避免因管理疏忽導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)流失。
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