商標侵權行為不僅損害商標權人的商業(yè)利益，也會擾亂市場競爭秩序

在品牌經(jīng)濟日益凸顯的今天，商標作為企業(yè)核心知識產(chǎn)權的重要組成，其價值從市場識別延伸到法律保護，貫穿商業(yè)發(fā)展全周期。商標注冊的合規(guī)申請、代理服務的專業(yè)提質、侵權行為的精準規(guī)制、維權路徑的高效暢通，共同構成了品牌保護的完整生態(tài)。隨著《商標注冊申請快速審查辦法》的修訂實施與地方商標代理服務規(guī)范的落地，我國商標保護體系不斷完善，為各類經(jīng)營主體筑牢品牌發(fā)展的法治根基。

商標注冊申請：政策優(yōu)化與合規(guī)申請雙向發(fā)力

商標注冊是品牌獲得法律保護的起點，規(guī)范的申請流程與精準的策略布局，直接決定了商標專用權的取得效率與保護范圍。近年來，我國持續(xù)優(yōu)化商標注冊申請機制，既通過政策創(chuàng)新提升審查效率，也通過明確規(guī)則引導申請人合規(guī)操作。

2025 年 7 月，國家知識產(chǎn)權局發(fā)布修訂后的《商標注冊申請快速審查辦法》，自發(fā)布之日起正式施行，原試行辦法同時廢止。這一政策調整聚焦國家戰(zhàn)略需求與社會公共利益，將商業(yè)航天、低空經(jīng)濟、量子科技、6G 等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)納入快速審查范圍，對涉及重大工程、重大賽事、重要文化遺產(chǎn)及突發(fā)公共事件應對的商標申請，提供更高效的審查通道。根據(jù)辦法規(guī)定，符合條件的商標注冊申請經(jīng)審核后，將在 20 個工作日內(nèi)完成審查，遠低于一般程序的審查周期，為相關領域企業(yè)及時獲得商標保護提供了制度支持。

快速審查并非 "簡化審查"，而是在嚴格依法的前提下提升效率。申請快速審查需滿足多項法定條件：需經(jīng)全體申請人同意，采用電子申請方式，商標標志為文字、圖形等法定要素組合，指定商品或服務與快速審查情形密切相關，且未提出優(yōu)先權請求、非集體商標或證明商標申請。申請人還需提交專門的請求書、相關證明材料，以及中央部委、省級政府的推薦意見或省級知識產(chǎn)權部門的審核意見，確保快速審查通道精準服務于真正具有迫切需求的主體。

對于普通經(jīng)營主體而言，商標申請的合規(guī)性是成功注冊的關鍵。實踐中，部分申請人因對商標法規(guī)則不熟悉，出現(xiàn)跨類別惡意注冊、標識近似、商品或服務分類不當?shù)葐栴}，導致注冊申請被駁回或引發(fā)法律爭議。武漢某知名品牌商標爭議案中，A 公司明知 "XX" 為百年老字號，仍跨類別申請注冊第 39 類、第 40 類商標，后以侵權為由起訴實際使用該標識的 B 公司，最終因主觀惡意明顯被法院駁回全部訴訟請求。這一案例警示申請人，商標申請應遵循誠實信用原則，基于真實使用需求合理布局類別，避免因惡意注冊浪費行政與司法資源。

業(yè)內(nèi)專家建議，申請人在提交商標注冊申請前，應做好三項基礎工作：一是開展全面的商標查詢，了解同類別或類似商品 / 服務上的在先注冊情況，規(guī)避近似風險；二是準確劃分商品或服務類別，根據(jù)經(jīng)營范圍合理選擇注冊類別，核心品牌可考慮多類別布局；三是確保申請材料真實完整，按照法定要求準備標識樣本、主體資格證明等文件，避免因材料瑕疵影響審查進程。

商標代理注冊：標準化服務筑牢行業(yè)發(fā)展根基

隨著商標申請量的持續(xù)增長，商標代理機構成為連接申請人與知識產(chǎn)權行政部門的重要橋梁。專業(yè)規(guī)范的代理服務，既能提升商標注冊效率，也能幫助申請人規(guī)避法律風險，而行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展則是保障服務質量的核心。

近年來，我國商標代理行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，服務能力不斷提升。以新疆為例，當?shù)赜行�商標注冊量已突�?40 萬件，商標代理機構數(shù)量達到 334 家，旺盛的市場需求推動代理服務向專業(yè)化、精細化方向發(fā)展。為規(guī)范行業(yè)秩序，新疆維吾爾自治區(qū)市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權局）組織編制的《商標代理服務規(guī)范》地方標準已正式實施，填補了當?shù)厣虡舜�理服務地方標準空白，標志著區(qū)域代理行業(yè)邁入規(guī)范化發(fā)展新階段。

該《規(guī)范》從服務原則、服務條件、服務范圍、服務流程等多方面建立標準，實現(xiàn)對代理服務全流程的規(guī)范化管理。在業(yè)務受理階段，代理機構需對委托人的委托內(nèi)容進行查詢分析和風險評估，詳細說明業(yè)務流程、辦理時限、收費標準及潛在法律風險，確保委托人充分知情；在業(yè)務處理階段，需在規(guī)定時限內(nèi)完成申請材料整理、提交等工作，及時將往來文書和信息送達委托人并做好記錄；在業(yè)務跟蹤階段，需建立完善的檔案管理制度，對委托合同、申請材料、審查意見等資料進行規(guī)范存檔，根據(jù)業(yè)務進展及時更新信息，保障服務的連貫性與完整性。

這些標準化要求的落地，有效解決了以往部分代理機構存在的服務不透明、流程不規(guī)范、檔案管理混亂等問題。實踐中，部分小型代理機構曾出現(xiàn)虛假承諾、亂收費、泄露委托人商業(yè)秘密等亂象，不僅損害了申請人的合法權益，也影響了行業(yè)整體信譽。而《規(guī)范》的實施，為代理機構的服務行為設定了明確邊界，也為監(jiān)管部門的監(jiān)督檢查提供了依據(jù)。

除了地方標準的探索，國家層面也在不斷加強對商標代理行業(yè)的監(jiān)管。國家知識產(chǎn)權局通過建立代理機構信用檔案、開展 "藍天" 專項整治行動等方式，打擊惡意代理、虛假宣傳等違法違規(guī)行為，引導行業(yè)健康發(fā)展。對于申請人而言，選擇合規(guī)合格的代理機構，應重點關注三項指標：一是查看機構的備案資質，確認其是否在國家知識產(chǎn)權局完成代理機構備案；二是了解機構的專業(yè)能力，包括從業(yè)人員的資質背景、過往業(yè)務成功率等；三是核實服務流程與收費標準，選擇服務透明、收費合理的機構合作。

專業(yè)的商標代理服務不僅限于注冊申請環(huán)節(jié)，還應涵蓋商標布局規(guī)劃、駁回后復審、商標續(xù)展等全生命周期服務。在快速審查申請等特殊業(yè)務中，代理機構的專業(yè)優(yōu)勢更為明顯 —— 能夠幫助申請人判斷是否符合快速審查條件，協(xié)助準備證明材料和推薦意見，提高快速審查申請的通過率。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著商標保護體系的不斷完善，代理機構應持續(xù)提升專業(yè)能力，加強對新政策、新法規(guī)的研究，為申請人提供更具針對性的解決方案。

商標侵權認定：明確法律邊界守護合法權益

商標侵權行為不僅損害商標權人的商業(yè)利益，也會擾亂市場競爭秩序，誤導消費者選擇。準確界定侵權行為、依法打擊侵權行為，是維護商標保護體系有效性的關鍵環(huán)節(jié)。我國《商標法》及相關司法解釋明確了商標侵權的認定標準，為執(zhí)法與司法實踐提供了清晰依據(jù)。

根據(jù)《商標法》第五十七條規(guī)定，五類行為屬于侵犯注冊商標專用權：未經(jīng)許可在同一種商品上使用相同商標；未經(jīng)許可在同一種商品上使用近似商標，或者在類似商品上使用相同或近似商標，容易導致混淆；銷售侵犯注冊商標專用權的商品；偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識；未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場。此外，將商標作為企業(yè)字號突出使用、惡意注冊域名用于電商交易等行為，也可能構成商標侵權。

在司法實踐中，商標侵權的認定需綜合考量三個核心要素：一是商標的近似性，即被控侵權標識與注冊商標在文字、圖形、讀音等方面是否相近似；二是商品或服務的類似性，即兩者在功能、用途、消費群體等方面是否存在關聯(lián)，容易使消費者產(chǎn)生混淆；三是行為的主觀故意性，即侵權人是否明知或應知他人享有注冊商標專用權，仍實施侵權行為。武漢 "XX" 商標爭議案中，法院正是基于被控侵權商品與原告注冊商標核定的服務類別既不相同也不類似，且被告系合法受托生產(chǎn)，最終認定不構成侵權。

近年來，商標侵權行為呈現(xiàn)出線上線下交織、鏈條化運作等新特點，給執(zhí)法監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。在食品安全、電商平臺等重點領域，侵權行為更為突出。某 "YY" 商標侵權案中，侵權團伙通過線上電商平臺銷售假冒商品，線下設立制假窩點，形成完整的制售假鏈條。執(zhí)法部門通過跨省數(shù)據(jù)追蹤、多點同步收網(wǎng)，成功搗毀制假窩點，沒收侵權商品及生產(chǎn)工具，對侵權行為形成有力震懾。這一案例表明，打擊商標侵權需要多部門協(xié)同配合，運用大數(shù)據(jù)等技術手段提升監(jiān)管效能，實現(xiàn)全鏈條治理。

值得注意的是，商標侵權的認定并非 "一刀切"，合法的商標使用行為受法律保護。例如，基于委托關系的商標使用、合理使用商標描述性文字、在先使用并有一定影響的商標在原有范圍內(nèi)使用等情形，不構成侵權。企業(yè)在經(jīng)營過程中，應準確區(qū)分合法使用與侵權行為的邊界，避免因業(yè)務拓展或合作模式變化引發(fā)侵權風險。

商標維權路徑：多元機制構建高效保護網(wǎng)絡

面對商標侵權行為，權利人能否通過便捷高效的途徑維護權益，直接關系到商標保護的實際效果。我國已建立起行政保護與司法保護并行、多元糾紛解決機制互補的商標維權體系，為權利人提供全方位的法律保障。

行政投訴是權利人維護商標權益的重要途徑，具有程序簡便、處理高效的特點。權利人發(fā)現(xiàn)侵權行為后，可向侵權行為地或被投訴人所在地的市場監(jiān)管部門提交投訴材料，包括商標注冊證、續(xù)展證明等權屬證明，侵權產(chǎn)品照片、購買憑證、公證文書等侵權證據(jù)，以及明確訴求的投訴書。市場監(jiān)管部門受理后，將開展現(xiàn)場檢查、詢問當事人、查封扣押侵權商品等調查工作，若認定侵權成立，可責令侵權人停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和主要用于制造侵權商品的工具，并處以罰款；情節(jié)嚴重的，將移送公安機關追究刑事責任。

司法訴訟則為權利人提供了更全面的救濟途徑。權利人可向人民法院提起民事訴訟，要求侵權人停止侵害、賠償損失、消除影響等。在訴訟過程中，權利人需對商標權屬、侵權行為、損害后果等承擔舉證責任。為降低權利人的舉證難度，我國法律規(guī)定了證據(jù)保全、公證取證等制度，權利人可在訴訟前或訴訟中申請法院對侵權證據(jù)進行保全，也可通過公證機構對侵權行為進行取證，確保證據(jù)的合法性與有效性。對于惡意侵犯商標專用權、情節(jié)嚴重的，法院可依法判決懲罰性賠償，加大對侵權行為的震懾力度。

除了行政投訴與司法訴訟，協(xié)商和解、仲裁等方式也為商標糾紛的解決提供了多元選擇。對于情節(jié)較輕、爭議不大的侵權糾紛，權利人與侵權人可通過協(xié)商達成和解協(xié)議，明確侵權責任的承擔方式；對于合同約定了仲裁條款的商標糾紛，可通過仲裁方式解決，具有效率高、保密性強等優(yōu)勢。

權利人在維權過程中，應注重策略選擇與證據(jù)留存。業(yè)內(nèi)律師建議，維權應遵循 "先止損、后索賠" 的原則：首先通過行政投訴或申請訴前禁令等方式，快速制止侵權行為，防止損失擴大；其次全面收集侵權證據(jù)，包括侵權產(chǎn)品的銷售記錄、宣傳材料、財務數(shù)據(jù)等，為索賠提供依據(jù)；最后根據(jù)侵權行為的情節(jié)輕重、侵權人的賠償能力等因素，合理確定索賠金額。同時，權利人應建立常態(tài)化的商標監(jiān)測機制，通過專業(yè)機構或自行監(jiān)測電商平臺、線下市場、廣告宣傳等渠道，及時發(fā)現(xiàn)侵權行為，把握維權時機。

構建商標保護新格局：政策協(xié)同與社會共治

商標保護不僅是單個主體的權益訴求，更是優(yōu)化營商環(huán)境、促進高質量發(fā)展的重要支撐。近年來，我國通過政策完善、行業(yè)規(guī)范、執(zhí)法強化等多重舉措，構建起全方位、多層次的商標保護體系，為品牌經(jīng)濟發(fā)展保駕護航。

在政策層面，從《商標注冊申請快速審查辦法》的修訂實施，到地方《商標代理服務規(guī)范》的出臺，政策供給不斷細化，既聚焦效率提升，也注重規(guī)范發(fā)展�？焖賹彶檗k法的實施，為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)等重點領域提供了精準服務，助力創(chuàng)新型企業(yè)加快品牌布局；代理服務規(guī)范的落地，推動商標代理行業(yè)從規(guī)模擴張向質量提升轉型，為商標申請與保護提供專業(yè)支撐。這些政策的協(xié)同實施，形成了 "申請有通道、代理有標準、保護有力度" 的良好格局。

在執(zhí)法層面，市場監(jiān)管部門持續(xù)加大對商標侵權行為的打擊力度，重點整治食品藥品、農(nóng)資、電商等領域的侵權亂象，通過專項行動與日常監(jiān)管相結合的方式，保持對侵權行為的高壓態(tài)勢。同時，加強跨區(qū)域、跨部門協(xié)作，建立信息共享、聯(lián)合執(zhí)法機制，提升打擊侵權的精準度與有效性，實現(xiàn) "查處一案、震懾一片" 的效果。

在社會共治層面，商標保護需要政府部門、行業(yè)協(xié)會、經(jīng)營主體等多方參與。行業(yè)協(xié)會應發(fā)揮橋梁紐帶作用，加強行業(yè)自律，引導企業(yè)誠信經(jīng)營、合法維權；經(jīng)營主體應強化商標保護意識，既重視商標的注冊與布局，也注重自身行為的合規(guī)性，避免侵犯他人商標權益；消費者應增強商標保護意識，自覺抵制假冒侵權商品，通過投訴舉報等方式參與市場監(jiān)督。

隨著知識產(chǎn)權強國建設的深入推進，商標保護的重要性將更加凸顯。未來，我國商標保護體系將進一步完善：在審查機制上，將持續(xù)優(yōu)化流程、提升效率，為市場主體提供更便捷的服務；在代理監(jiān)管上，將推動地方標準與國家標準銜接，構建全國統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范體系；在侵權治理上，將運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段提升監(jiān)管效能，實現(xiàn)對侵權行為的精準打擊；在維權保障上，將進一步暢通維權渠道，降低維權成本，提升權利人的獲得感。

對于各類經(jīng)營主體而言，應主動適應商標保護的新形勢、新要求，將商標戰(zhàn)略納入企業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃，通過合規(guī)申請、規(guī)范使用、主動維權，筑牢品牌發(fā)展的法律根基。在品牌競爭日益激烈的今天，只有重視商標保護、堅守誠信經(jīng)營，才能在市場競爭中行穩(wěn)致遠，實現(xiàn)企業(yè)價值與社會價值的雙贏。

來源：   http://m.matchtales.com/content/?1406.html